“懂大众的人都买了斯柯达”，这句话最早的出处其实是斯柯达4S店的宣传语，后来经过口口相传，反而成了斯柯达车主心中的信条。不可否认，斯柯达作为大众旗下品牌，在核心技术运用上确实跟大众一脉相承，大众有的MQB平台、EA888发动机、DSG变速箱，斯柯达也都有，乃至底盘质感和操控感受，斯柯达也像极了大众。那么买斯柯达的人，真的是因为懂大众吗？他们真的不在乎品牌吗？

了解斯柯达这个品牌的人应该都知道，斯柯达的定位要低于大众，斯柯达之于大众，就好比大众之于奥迪，它们的品牌定位和品牌高度是不一样的。在国内市场上，大众是与丰田、本田比肩的一线合资品牌，一直有着比较强的高级感，而斯柯达在合资品牌中只能算是末流。作为大众旗下的低端品牌，斯柯达虽然跟大众同平台生产，但在做工工艺和配置用料上仍不及大众，所以价格要比大众便宜，很多人选择斯柯达，主要也是因为斯柯达便宜。

我身边也有几位斯柯达的车主，当别人问及他们的爱车的时候，他们往往都会直接说这就是大众，或者说是大众旗下品牌，关于斯柯达这个品牌，反而很少提及。一方面，斯柯达在国内的知名度确实太低了，跟别人解释起来，难免会很费口舌，所以干脆不提斯柯达。另一方面，很多斯柯达车主内心都存在品牌不自信，说自己开的是大众，反而会更加体面，在心底里，他们其实更认可大众品牌。

很显然，斯柯达的车主并非不在乎品牌，在斯柯达车主的认知里，斯柯达首先是一个正儿八经的合资品牌，然后它还是大众旗下的品牌，这些都是斯柯达的品牌光辉。说斯柯达车主不在乎品牌，这其实是赤裸裸的讽刺，斯柯达车主或许不稀罕大众，但难道他们心中就没有一个开豪车的梦想吗？每一个人的心中都存在品牌价值观，买斯柯达的人，只不过是愿意为了性价比和实用性暂时放弃对品牌的追求罢了。

斯柯达进入国内的这十几年，一直活在大众的阴影中，它既想表明自己跟大众的定位差别，同时又极力表明它与大众之间千丝万缕的关系，始终没有树立起独立的品牌形象，这使得斯柯达车主也没有太强的品牌归属感。最近这几年，斯柯达在华销量不断下滑，尽管今年采取了全系官降的措施，但依然收效甚微，斯柯达想要长远发展，至少应该有自己的品牌形象，而不是以“低端大众”自居。

最后总结一下，“懂大众的人都买了斯柯达”不过就是一句营销标语，大家没必要太当真，斯柯达是斯柯达，大众是大众，斯柯达和大众本质上是两个品牌。尽管斯柯达在技术运用上跟大众有着一定的相似性，性价比也要比大众更高，不过选择斯柯达跟懂不懂大众没有任何关系，我们应该把斯柯达看成是一个普通的合资品牌，而并非大众的附庸。