从造车到审美北汽以“时尚”回应人民美好出行向往

将“时尚”写入品牌战略，这在汽车行业并不多见。4月24日，2026北京国际车展启幕，北汽集团以主场身份参展，将“让时尚、经典和科技与您同行”的品牌主张贯穿展台始终。从文化盛事到寻常巷陌，从硬派越野到豪华旗舰，“时尚北汽”的品牌印记清晰可辨——一个以设计驱动、以用户为本的中国汽车品牌，正在以中国设计的自信，掌握出行美学的审美主权。

“首席产品官”的时尚逻辑

在北汽的变革叙事中，“首席产品官”正成为一个标志性的符号。这不是虚设的头衔，而是北汽集团党委书记、董事长张建勇给自己定下的清晰定位。每当他谈及回到北汽后，被别人问及北汽何时有自己的MPV时，总是既感到温暖、又带着着急，更多的则是不甘心。正是这些真实的声音，让他始终坚信一个朴素而坚定的道理：好产品是最大的营销，是企业最大的尊严。要赢得用户，只能靠贴近用户、读懂用户、创造超越用户期待的好产品。

带着这样的信念，张建勇将“听用户、懂用户、为用户”刻进研发、设计、制造全流程。他亲自参与产品定义，听取用户反馈，推动从“以产品为中心”向“以用户为中心”的体系变革。在北汽内部，这被概括为一个直白的字——听劝。用户要什么，北汽就造什么;用户不满意什么，北汽就改什么。正是这种“听劝”的文化，让北汽的产品越来越贴近真实需求，越来越回应时代审美。

“时尚北汽”的提出，正是这场由“首席产品官”领衔的体系变革中最直观的成果。在张建勇看来，时尚不是空中楼阁，而是用户对美好出行的真实向往。当汽车从冰冷的工业产品进化为有温度的移动伙伴，时尚便成为人车关系中最感性的纽带。

刚柔并济是北汽的时尚底色

北汽对“时尚”的理解，不止于型格之美，更在于对时代精神与人民精神文化需求的深刻呼应。北汽的时尚，正是要让每一款产品既有实用价值，又有审美价值，让传统与现代交融，更好回应群众多样化的出行需求。

它根植于首都北京开放包容的城市文化底蕴，以全球视野融汇东方审美，形成了属于北汽独有的设计哲学与价值表达。北汽的时尚，是满足人民群众日渐增长的精神文化需求的时代风尚，是重构人车关系设计的时尚，是兼具高级审美气质的时尚，是以时代发展为底色的人民的时尚。

这一美学方法论，以极狐品牌与北京越野品牌为两大核心支柱，呈现出刚柔并济、张弛有道的鲜明格局。极狐承载的“极智源流”设计哲学，将科技感与优雅感浑然一体，通过智感无界、极致效能、自适随心、温暖环抱四大支柱，赋予科技以情感温度。正如北汽新能源董事长刘观桥所言，极狐的目标是“用一套完整的产品矩阵，把高端技术的红利，真正地、越级地普惠出去，去覆盖每一个家庭的出行，去回应每一份真实的需求”。这一理念让时尚设计不再是高端车型的专属，而是成为每一个家庭触手可及的出行体验。而北京越野承载的“元素化”设计语言，则剥离繁复，回归功能与力量的本质，塑造出了经得起时间考验的硬核风格。两者一柔一刚，共同构成了“时尚北汽”最具辨识度的品牌底色，让汽车成为有温度、有品位、有态度的移动伙伴。

让品牌调性可感可知的时尚产品矩阵

从“首席产品官”的理念出发，北汽以全系产品矩阵交出了一份层次分明的时尚答卷。本届车展上，观众在展台间穿行，无论期待的是哪种生活方式，都能找到与之共鸣的产品表达。

艺术让产品流向时尚的精神高地。当用户对车的需求不再只是出行和装载，而是想拥有一个移动的享受空间，极狐便把艺术装进了座舱。旗舰MPV极狐问道V9的一出现，便超越了代步工具的范畴，成为连接大众与文化、生活与审美的流动载体。张建勇对此的总结直指核心：北汽要做的，是让每一款车都承载起用户对品位生活的向往。

优雅是时尚的经典注脚。在焕新上市的享界轿旅双车上，我们看到了北汽对“寰宇美学”的最新演绎。那份取自春日玫瑰与星月交辉这些自然意象的灵感，让新增的星玫粉与月绒白车色，增添了一份独属于东方美学的优雅与浪漫。而此前已在北京时装周中完成首秀的两款产品，更是将汽车色彩美学带入了时尚产业的语境。从T台到街头，享界正在构建一套属于“时尚北汽”的新豪华叙事——这种豪华不以堆砌取胜，而以和用户的文化共情与审美共鸣为内核，让每一次出行都成为有品位的生活方式表达。

亲和让时尚的底色回归。时尚的终极指向，从来不是少数人的专属，而是让每一个家庭都能在日常出行中感受到设计带来的品质与愉悦。极狐品牌在本届车展上以全新产品阵容，生动诠释了这一理念。全新亮相的极狐S3定位于大空间越级纯电家轿，延续“极智源流”设计哲学的核心基因。

“家用，从来不是放弃审美的理由”，极狐S3以流畅曲面和贯穿灯组展现大气姿态，智能升降尾翼兼顾运动感与高速稳定性，软质内饰与氛围灯营造私密治愈空间，适配通勤、家庭出游、商务接待等全场景需求。小米集团创始人雷军在参观极狐展台时，盛赞这款车“非常漂亮”，来自行业同行的由衷认可，恰恰印证了极狐S3的设计力已引发广泛共鸣。不仅如此，S3的七色车漆全部取自一天之中的自然光影灵感，从晨曦白的温柔到云玫粉的治愈，每一种色彩都藏着独特的生活情绪，让每一次出行都自带好心情。将时尚与用户情绪绑定，让设计成为“治愈日常”的载体，极狐正努力让每一款产品都成为用户“有温度的移动伙伴”。

市场也给出了积极回应——极狐S3开启预售24小时，预订量便突破10000台，充分印证了普通家庭对高品质设计的渴望与认可。更早前上市的极狐T1同样采用新一代ARC-FLOW设计语言，以云感环抱座椅和15.6英寸大屏等越级配置，印证了“A0级车也应该有高品质”的产品追求。

当一套获得国际奖项认可的设计哲学，不再只是旗舰车型的专属，而成为普通家庭触手可及的日常，时尚才真正拥有了最坚实的根基。从颜值设计到空间舒适，从续航补能到智能辅助，极狐的每一处设计都奔着一个初心：让每一个家庭，都能开上一台真正懂生活、有温度、够安全的好车。这正是“时尚北汽”最朴素的表达——将“时尚”从概念拉回日常，成为千家万户触手可及的生活方式。

个性是时尚的态度表达。全新品类“高姿态SUV”北京·城市猎人在硬派与精致之间找到独特平衡。中国首款战术方盒子北京81，以刚劲方正的造型和战术机械美学设计，将军工基因与中式硬派气质融为一体，更以BIP用户共创造车模式让用户深度参与产品定义，让每一台车都成为用户个性与情怀的延伸。

经典是把时尚的长期主义沉淀成时间厚度。北京越野BJ40增程长续航版延续“可城可野”的经典基因，在新能源技术加持下焕发新生命力。北京奔驰携全新纯电GLC SUV全球首秀，以“油电同智”理念让跨越一个多世纪的豪华标杆在电动化时代持续引领风潮，续写中德产业合作“在中国、为全球”的新篇章。

以设计话语权驱动品牌未来

“时尚北汽”的魅力，不止于当下的产品呈现，更延伸至未来的设计探索。在全球汽车设计长期由西方主导的格局下，北汽正以扎实的原创能力，逐步构建属于中国汽车品牌的设计话语权。

此前，北汽集团全球设计VP、首席设计官罗伟基先生带来了极狐ARCFOX 77°概念车，全面阐释“极智源流”设计哲学的内涵与外延。这款概念车继荣获2025年德国红点奖之后，再度斩获2026年iF设计奖，成为国际设计界对中国汽车原创设计能力的一次有力认可。

从“极智源流”的哲学构建，到极狐S3、S5的量产落地，再到77°概念车连续摘得国际设计桂冠，极狐品牌正在成为北汽设计驱变的前沿阵地，以一条完整的设计链条印证“概念即蓝图”的承诺——前瞻的设计理念与科技应用，正逐步落实于量产车型之上，奠定品牌未来的设计方向。北京越野未来原型车ELMT Max则以极简纯粹的实用美学，勾勒硬派车型的设计演进方向。两者刚柔呼应，共同描绘出北汽以设计话语权驱动品牌向上的未来图景。

让时尚、经典和科技与您同行

时尚定义当下，经典穿越周期，科技开创未来。这不仅是北汽的品牌表达，更是北汽对用户的郑重承诺。

“设计赋能产业升级，是实现高质量发展的重要抓手”，北汽正是沿着这一路径，从“首席产品官”的亲身躬行，到全系产品矩阵的集中绽放，以“时尚”为牵引，正在作答一个关乎品牌升级与用户体验的高质量发展命题。从张建勇亲自推动的“听劝”文化，到刚柔并济的美学方法论;从问道V9穿梭于文化盛事的跨界巡礼，到享界双车从T台走向街头的时尚落地;从极狐品牌以S3、T1将越级设计和品质出行带入寻常家庭，到北京81以战术方盒子致敬个性表达——“时尚北汽”正从一个品牌概念，沉淀为一种用户可真实感知的品牌调性。

车，承载着人民对美好生活的向往，车就是最大的时尚。从硬核产品力到高阶审美力，从功能价值的满足到情绪价值的共鸣，北汽正以多维升级持续定义出行美学新范式。这标志着北汽正以创新引领、技术过硬、开放包容的新国企姿态，深刻拥抱行业变革，将“时尚北汽”融入品牌基因，让东方美学自信转化为产品实力，携手用户与伙伴，共同奔赴智慧出行的新程。