小米创始人雷军半调侃、半谦虚的说过这么一句话：“站在风口上，猪都会飞。”可殊不知，能够提前找准风口，又能在风停之后平稳落地，无一不是大智大勇者。而回首过去十几年的汽车市场，SUV热潮，年轻化兴起，数字化、电动化的转型，每一次风去风来，既能造就新星，也能让后知后觉者出局。

而疫情与逆势交加的2020年，中国车市的黄金十年画上了句号，在这“风停”的一年，雷诺败走中国，一些僵而不死的自主车企也倒在了洗牌战的血泊当中。相比之下，一汽-大众却以年销216.18万台的成绩单，成为了唯一一家年销量突破210万台的车企。在今年年初，一汽-大众在1-2月以36.2万台的累计销量再度领跑，作为多年的领头羊，一汽-大众到底做对了什么呢？ 模块化+年轻化，一汽-大众让德系更有活力

几年前，一汽-大众在轿车市场拥有了百万雄师，但却还未入局SUV市场，而面对这一市场的繁荣，MQB模块化平台让它拥有了快速布局产品的能力。可除了速度以外，面对竞争激烈的SUV市场，如何让模块化平台下的每一款产品拥有自己独特的个性，也是一个难题。而作为连接德系技术和中国市场的桥梁，一汽-大众的使命不仅是把德系的造车理念和精髓带到中国市场，它也更需要为中国消费者“量体裁衣”。

而近些年，中国汽车市场的年轻化和个性化成为了新趋势，但一直以严谨、稳重的学院风格示人的大众，该如何讨得年轻人的欢心呢？面对这股潮流，一汽-大众显然交出了一份成绩非常优异的答卷，无论是探影(参数|询价)、探歌、探岳(参数|询价)等SUV，还是数字化的第八代高尔夫(参数|询价)、轿跑化探岳X(参数|询价)、新CC猎装车(参数|询价)等个性化的产品，一汽-大众在设计、科技、乐趣等多个维度实现了蜕变，为中国消费者提供了更多的驾驶生活多样性与可选择性。

比如在设计上，一汽-大众让自己的每一款新车的造型都更具特色，并且赋予了它们更具活力的撞色车身和内饰；在科技层面上，一汽-大众在新产品上普及了车联网，全液晶仪表盘等科技装备，Beats Audio音响、Alcantara材质座椅也让用户的体验更潮、更具仪式感；在驾控体验上，一汽-大众带来了更具乐趣的调教，以及更加运动化的R-Line套件，并在多款SUV上带来了4Motion智能四驱系统。换上了“彩妆”和“滑板鞋”之后，一汽-大众也让国人看到了一个更加富有朝气的VW。

由此可见，一汽-大众在快速布局新产品的同时，还凭借敏锐洞察兼顾了年轻消费者的需求。。而相比之下，模仿学习了大众模块化理念的丰田，如今也在加速补齐它在一些细分市场的空白，可除了TNGA架构之外，消费者却难以感受到其新产品的年轻化、个性化色彩。显然，作为合资车企中的典范，一汽-大众的本土化能力更深得人心。看淡过去的成功，竞逐数字化、电动化时代

当一汽-大众在SUV市场完成快速布局，并以更加年轻个性的产品决胜对手之后，逆势增长的一汽-大众，已经成为了难以撼动的巨头。可它明白，如果就此自满的话，瓶颈或许就会接踵而至。

而在数字化大潮兴起的眼下，一汽-大众同样在敏锐的、坚决的完成转型。从直播营销、带货，到发布一站式车生活超级APP、云看车，再到数字化的零售中心，一汽-大众正在逐步把数字化的车生活带到了线上和线下的每一个角落。

不光是数字化，国内电动车市场也已经走上正轨。而在众多传统车企还在迟疑何时完成电动化转型，要不要打造纯电动模块化架构的时候，一汽-大众却已经量产了全新纯电动SUV—ID.4 CROZZ(参数|询价)。如今，这也成为了第一款在中国市场实现交付的合资纯电动平台SUV。

如此坚决与迅速的转型决策背后，是一汽-大众能够抛开过去的成绩与荣耀，对数字化、电动化这新一轮发展趋势的快速聚焦，一汽-大众科技的创新，也为用户打造了更好的用车体验。从战略来看，一汽-大众这头领头羊，一直在眺望未来，谋局新的突破和高峰。

细节见功底，永不停歇的品质战

作为德系车的一大亮点，品质是大众品牌老生常谈的话题了。但如今，不仅是一汽-大众注重品质，很多自主品牌也开始提升自己的制造水准。那么一汽-大众如何才能突出重围呢？

面对这场永不停歇的品质战，一汽-大众在品质上更加精益求精。在一汽-大众国内领先水准的高度自动化车间内，还隐藏众多细节的处女座级的监控。如冲压车间线尾人员均以康采恩产品标准严格检查、模具扫描使用ATOS蓝光扫描仪提供的μ级监控；总装车间自动检测识别，对拧紧过程实时监控智能识别，确保将质量超众的产品交付于用户，显然一汽-大众无论是品控标准还是硬件实力依然是行业领导者。

另外还值得一提的是，在一汽-大众的新产品上，我们总看到那种层次感非常分明的金属折角，这种在细节上的领先，既是一汽-大众工艺不断进步和领先的缩影，也是一种细致入微的仪式感。而一汽-大众的品质优势，已经从以往的严谨和精湛，通过新的工艺，渗透到了造车美学当中，为Z时代消费者带来更具格调用车体验。

总结：

作为国内最为资深的合资品牌之一，一汽-大众固然有它树大根深的影响力。但作为一家能够远远超越对手，并且能够在逆势中再攀新高峰的车企，一汽-大众又无不在精确的洞悉中国市场的每一步变化。从令人耳目一新的年轻化变革，到带来全新体验的数字化服务、营销和产品，再到电动化的坚决转型，建立新的品质高峰。一汽-大众能够成为冠军并非是什么风水轮流转，而是它永远能够把准时代脉搏，并成为引领者的馈赠。