据公司老板鲁珀特·斯塔德勒（Rupert Stadler）称，奥迪不会跟随宝马试图将自己定位为绿色品牌。

斯塔德勒说，尽管奥迪将始终努力制造尽可能高效的车辆，但它永远不会在成为绿色品牌的背景下出售其汽车。

Stadler说：“我们将坚持我们的Vorsprung Durch Technik哲学，不拥有像Efficient Dynamics这样的包罗万象的营销主张。”“我们对Vorsprung Durch Technik充满信心，我们是一个充满活力的运动品牌，但不一定要定位为绿色品牌。这将自然而然地实现。

“我们希望减轻重量，并希望进一步发展柴油和FSI技术。我们仍然可以改善油耗。但我们不会将奥迪定位为绿色汽车品牌-我们将遵守法规-但我们也是一个情感品牌。”

斯塔德勒还说，奥迪不会出售电动汽车，除非它确信它将给奥迪买家带来期望的性能。但是，他确实致力于在2012年之前将奥迪E-tron投入生产，并补充说电力的可能性很有趣。

他说：“我们必须优化电动汽车的性能。”“表现是我们情感诉求的一部分，因此非常重要。

“电力还将为Quattro提供更多的可能性，例如像A1概念那样为后轴提供动力，或者像E-tron这样为电动机提供四个车轮。实际上，我们希望在2012年底小批量生产量产的E-tron。”

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