当大多数品牌谈论吸引年轻买家时，千禧一代或Z代孩子就会想到。但是雷克萨斯将为获得更多40倍的折叠而感到满意。

老化是雷克萨斯“黑豹”主题超级碗的目标之一，该超级碗由漫威超级英雄和新款2018年雷克萨斯LS 500 F Sport性能轿车主演。该广告的扩展版于周四发布。

雷克萨斯（Lexus）的新LS瞄准了45至55岁的买家。该品牌表示，这比目前的LS购买者的平均年龄要年轻得多，后者徘徊在60年代的上层。雷克萨斯汽车并不便宜-2018 LS 500的基本价格为75,995美元（含运费）-因此，许多年轻的人买不起它们也就不足为奇了。毕竟，这不是本田。

雷克萨斯市场营销副总裁库珀·埃里克森（Cooper Ericksen）说，但是有了新的LS，雷克萨斯营销人员希望吸引年轻的购买者，他们更注重风格和性能。他说：“与过去几年相比，我们确实向更多的受众开放了这款LS产品。”

去年，美国雷克萨斯（Lexus）305,132辆汽车的销量下降了7.9％，在美国豪华车领域仅次于梅赛德斯和宝马。

该广告是由雷克萨斯（Lexus）的多元文化代理商沃尔顿（Walton Isaacson）制作的。30秒版本将在2月4日的NBC比赛的第三季度播出。那是漫威电影《黑豹》上映的十二天。影片讲述了T“ Challa（又名黑豹）的故事，他返回一个偏僻的，技术先进的非洲国家，以继承他的父亲为国王。

超级碗广告名为“国王万岁”，其中包括电影的片段，该电影由查德威克·玻色曼（Chadwick Boseman）饰演。

雷克萨斯在电影中的产品定位是另一款车型，即2018年雷克萨斯LC 500豪华性能轿跑车。LS不在电影中，因此广告包含专门拍摄的镜头。现场显示黑豹（Black Panther）正在回收被盗的vi，这是在他的非洲家园瓦坎达（Wakanda）中才发现的神话矿石。广告的配乐是Run the Jewels制作的“ Legend Has It”。它是由塞缪尔·拜耳（Samuel Bayer）导演的，晚上在洛杉矶市中心拍摄。

本周，雷克萨斯与漫威影业一起发布了一个单独的联合品牌专区，为影片和液晶电视注入了活力。雷克萨斯与漫威的合作还包括一本图画小说《黑豹》：去年在Comic-Con上发布的《机器的灵魂》。

当然，带有超级英雄搭配的超级碗广告并不是什么新鲜事。例如，漫威（Marvel）于2016年加入可口可乐，当时使用Hulk和Ant-Man。2005年，Visa开张了美国队长，蜘蛛侠和雷神（Thor）的演出。

品牌的诀窍是确保超级英雄不会掩盖他们的产品。

埃里克森（Ericksen）说，雷克萨斯（Lexus）确保汽车是广告中不可或缺的部分。他说，例如，现场展示了汽车的操控动态。他承认：“会有一些人看到该广告，并且可能会比雷克萨斯想起更多的黑豹。”“但总的来说，我认为我们将向大量通常不会遇到LS的人开放Lexus LS。”