随着购车主力的逐渐年轻化，人们在选车时也更多的从实用性转向了个性化、潮流的购车需求，但是现在的年轻人已经不满足于只是外观个性这么简单，就连名字都要让人记忆深刻。就比如 甲壳虫 、野马以及前段时间刷爆朋友圈的哈弗大狗(参数|询价)。

它们的成功不仅是因为拥有个性的造型，更重要的是它们拥有令人印象深刻的动物系命名。最近欧拉(参数|询价)品牌的命名也是玩出了新高度，先有欧拉白猫(参数|询价)“出道”，紧随其后的欧拉黑猫(参数|询价)更名和欧拉好猫(参数|询价)的正式“面世”，其独特的猫系命名圈粉无数后浪，更是打通了欧拉全新猫系命名规则的“任督二脉”。“黑猫”“白猫”“好猫”三猫组合齐聚出道，这一举措也确实让它在国内火了一把。全新命名方式，不仅可以令其关注度倍增，还让用户更直观的感受到产品的形象与定位，那么欧拉好猫又会为消费者带来怎样的惊喜。

全新命名规则提升品牌新高度

欧拉的猫系命名不仅仅是增加了消费者对它的关注度，全新的命名规则也确实把欧拉品牌提升到了新高度。从用户角度来讲猫系的命名可以更加贴近年轻消费者的生活，从名字开始，给予用户温暖与贴心。从品牌角度来讲长城汽车全新的动物、炮的命名方式可以进一步加深车型在用户脑海中的印象，而未来长城汽车的命名体系将进一步符号化、多样化、体系化。在营销方面，新命名也是未来创新营销的全新突破点，从这三点来看欧拉好猫命名系值得点赞，不但花小钱办大事，以宠物好猫抢占用户心智，还刷屏汽车圈。

长城真的放飞自我了？

我们抛开欧拉猫系的命名，先来看一看欧拉品牌消费者的产品画像，从年龄来看欧拉的用户人群，定位在25-35岁的单身或者已婚家庭，而这个年龄段内的泛85后消费者，他们具有较为理性的消费观，同时也追求更为精致的品质。与80或者70后相比85后的消费者也有更强的互联网思维，在此前哈弗大狗的微博命名投票和欧拉黑猫的更名竞猜都在互联网内引起了非常大的争议，而这一举措也使这两台车成为了关注度最高的车型。

我们再来分析一下传统车型的营销结构，先放一波谍照和各种车型信息，再举办个试驾会，最后新车上市，这样一波流程走下来，关注的依旧是该关注的这波人。我们在反观欧拉的这一波营销，借助网络并且打破传统的命名方式，虽然饱受消费者争议，但不可否认，这一波操作真是非常的6。除此之外，全新命名方式，让用户更直观的感受到产品的形象与定位。

复古与未来的融合

复古未来主义（Retrofuturism），最初指的是当代艺术中对早期未来主义风格的描绘，在这一风格中常见到将复古怀旧和具有未来感、科技色彩的元素结合，用过去、现在与未来之间的张力创造出全新事物。复古未来主义在 20 世纪 60、70 年代渗透到学术和流行文化中，欧拉的设计师也将其融入到了车型的设计中。

欧拉好猫的造型设计采用了“复古未来主义”理念进行打造，设计灵感则源自于60年代人们对于太空的构想，新车整体造型充分的满足了年轻消费者对车辆外观的诉求，整体造型有着时尚的态度和鲜明的个性。我们可以看到欧拉好猫的前脸采用了非常圆润饱满的设计，很有50、60年代跑车的感觉，而全新的LED大灯也科技范十足，再加上蛙眼式的造型设计，使前脸整体造型在复古与科技中达到了一个完美的平衡点。除此之外，下坠式的前引擎盖和两侧的隆起设计，以及前脸下方若隐若现的电波涟漪纹理装饰型纹路，又给它增添了一丝运动气息。

车身侧面造型采用弧度流畅的性感车身线条，传承了充满浪漫色彩的早期汽车风格。新车在彰显复古设计的同时也很好的兼顾了时尚之美，隐形式B柱、肌肉型的腰线、高曲率侧窗设计，都让好猫看起来力量感十足。

欧拉为好猫配备了两款不同属性的双子星太空车轮毂，来展现新车的双面性。两款轮毂分别为17寸钢轮+装饰罩，造型有浓浓复古风和18寸铝合金轮毂+6.5低滚阻轮胎饱含运动感。一面是无论身在何处，都宛若漫步月球般的超脱从容，一面是纵横在都市街头的时尚动感。这是属于欧拉好猫的双面，更是属于都市新青年们的双面感性。

车辆尾部的流水动态的高线尾灯、颠覆传统的尾门设计，也让欧拉好猫的尾部造型层次感丰富，并且与整车的复古未来风格相呼应。整体来看欧拉好猫车身简约、大气还颇具个性，这样的设计非常符合当代年轻人的潮流审美。

总结：欧拉作为一个年轻的新能源汽车品牌，自成立以来就用不断创新升级营销玩法和年轻人进行亲密沟通，一步步成长为更具有个性和魅力的潮流品牌。如今，欧拉好猫的命名更是打破主流，通过生活化、亲民化和体系化，来迎合当代年轻消费者的心。虽然引起了很大的争议，但不得不承认这确实为它带来了较高的关注度，这样的举措在新车的营销上真的是一波“神”’操作。为欧拉好猫命名系点赞，好猫的出现，更是把欧拉全新命名规则提升到新高度。欧拉好猫的推出实现欧拉品牌从A00级到A0级市场战略布局，提升欧拉品牌形象，为欧拉品牌带来轻奢、时尚新潮牌的全新用户认知。同时也让更多年轻消费者领略到了欧拉品牌的独特魅力，为新能源市场打造了品牌营销新标杆。