ID.4切入全新纯电竞争：该重新认识大众汽车

大众汽车在燃油车领域有绝对的市场优势，在纯电动车市场却面对完全不同的竞争对手，是一个完全不同的竞争，需要重新建立自己的认知，燃油车的品牌溢价肯定会受益电动车，但不会非常高。

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大众汽车首款纯电动车国产，从“ID.初见”发布到ID.4投产，用了不到12个月的时间。有人说大众纯电动车姗姗来迟，有人却认为速度够快。在《车市裴聊》看来，快不快，一切取决于是否切中了时机。

11月3日，大众汽车在中国深圳为其首款量产纯电动车ID.4首秀，延续其合资公司南北大众“一车二主”策略，一汽-大众的ID.4名称为ID.4CROZZ，上汽大众的ID.4名为ID.4 X(参数|询价)。上汽大众紧跟此次大众中国发布会步伐，随后举办媒体活动，并将其ID.4 X命名为“光荷4 X(参数|询价)”。

此次大众中国携手南北大众发布会上，宣布了这款电动车在南北大众的初步售价：25万以内可购买续航555km版本，并接受预定，明年年初上市。

大众汽车是传统燃油车市场领跑者，销量无以匹敌。外界最为关注的，就是在纯电市场，大众汽车是否会同样大杀四方？能否如大众中国CEO冯思翰所说的“改变玩法”、成为新能源汽车首选品牌呢？我相信，持不同看法者应该非常多。

还没有亲身体验，很难从用车的角度，比如续航标定实际使用时的盈亏、驾驶体验感受等去评ID.4，仅能从它的续航、三电以及技术指标等方向，结合它的售价，将其放在目前电动车市场去看，是否有竞争力。

ID.4，重新认识大众

大众中国此次发布的南北大众版ID.4CROZZ和ID.4X，前灯和后尾灯只有些许的差异，没有迈腾(参数|询价)和帕萨特(参数|询价)那么大的差异，技术指标更是一样。从《车市裴聊》的观感看，ID.4并没有像新兴电动车品牌一样采取很独特耀眼的设计。

大众汽车新闻稿里，对ID.4的设计，用了“有着卓越的新设计”，从整体设计外观上来说，《车市裴聊》认为，这是言过其实的自溢之词，即便放在传统燃油车中间去比，也不是一个多新鲜多出彩的设计，更不用说百花齐放、设计水平让人大开眼界的国内电动车产品。

当然，这也是大众的风格，大众汽车的产品在设计上，总是非常“中庸”，没有特点，不出彩也没有很大的缺点，这也是其深谙中国消费而成功的一个方面。

但是对于新能源、电动车，这种中庸化的设计是否还能讨巧，并不是一回事。眼下，更时尚、更犀利，售价更高的电动车，显然是一种时尚，不是中庸。

另外，发光式标徽，无缝设计，不是一个什么特殊的设计，还有全景玻璃车顶，中控台采取独立设计……倒是智能响应的ID.Light，的确是一个不错的配置，可显示车辆情况并为驾驶者提供各类信息，例如显示充电状态，以及按导航指令提示即将转向。

总得看起来，在设计上，我认为大众汽车还是延续传统燃油的中庸路线，也许这会给它减少风险。

来说说消费者最关心的几个方面如充电、续航。依电池容量不同，ID.4续航里程为400至550公里（NEDC）。很明显，同当前市面上20万元以上的纯电车相比，续航并不能说有多出彩。

由于可采用7千瓦交流电充电，或利用功率达100千瓦的高速直流电充电，即便是最大容量的电池模组，也是45分钟内能充至80%的电量。

大众的体系力、资源控制能力，也直接会为纯电动车加码，比如大众汽车正在通过其合资企业开迈斯建造专属的充电设施，据大众中国给出的数据，今年年底，在华充电网络将从现有的40个超级充电站增加至250多个，包含3600个充电桩，覆盖全中国的16个城市。

所以，ID.4要想取得一定竞争优势，必是在入市交付后有非常牛掰的口碑，或许会改写局面。

大众面对全新的竞争

不管ID.4在南北大众有什么样的市场表现，但有一点是毫无疑问的，那就是大众汽车嗅到了进入中国纯电动汽车市场的时已经成熟，时机正好。

如果说去年起售价在50万元的奔驰EQC(参数|询价)代表着跨国豪华汽车巨头开始放手进入中国电动车市场，那么25万元的ID.4，则更能代表像大众这样面向普通消费者的汽车巨头开始大举进入中国市场。

以丰田、本田为代表的日系车，其实在混动打下雄厚基础上，转身一变，就会大举进入纯电动，它们应该有比大众更为深厚的新能源汽车积淀。东风日产引入日产全新纯电动车Ariya的时间不会太久……

按照冯思翰的说法，后年也就是2023年，大众在中国将推出8款ID.车型，今年已临近年底，其实也就是一年的时间。即便冯思翰博士说的8款是包含南北大众各一款的“一车二主”的分配方式，那也是要投放4款ID.车型。

很多人会认为，以大众汽车这样体量巨大积淀深厚、对中国市场理解洞察深入的企业密集投放纯电动车，是收割的时候了，预示着电动车竞争到了新阶段。

但是这里要说一个众人皆知的局面，那就是电动车市场却完全和传统燃油车市场不一样，对既有的汽油车品牌做电动车的认知度，并不像汽油车品牌那么高。这也就是为什么中国市场出现了这么多新创的电动车品牌，却能够存活的原因，比如蔚来，理想，小鹏，哪吒，威马等等，有的已经被俨然树立起了其品牌高度，比如蔚来，销量和品牌双丰收。

也就是说，大众汽车这样的在燃油车领域有绝对的市场优势，在纯电动车市场却面对完全不同的竞争对手，是一个完全不同的竞争，需要重新建立自己的认知，燃油车的品牌溢价肯定会受益电动车，但不会非常高。