玩明白了！欧拉全系莫兰迪配色上新！
在过去的2020年里，我们能从各种节目上看到如《三十而已》、《乘风破浪的姐姐》的热门IP，无一不是以女性为主导。可见，中国女性除了消费能力日益提高，对于高生活品质的追求和自我意识的觉醒也日益旺盛。
根据埃森哲的数据显示，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。这是一个什么水平？简单来说，它接近欧洲德国、法国、英国零售市场的综合，足以构成世界第三大消费市场。由此可见，中国女性的消费能力有多惊人。
或许正是基于对女性消费市场的洞悉，在3月7日晚，欧拉开启了一场直播沙龙。在整场的直播沙龙中，其实就一个主题——基于对女性用户的理解，以及对色彩艺术的思考，欧拉全系莫兰迪配色上新！对此，我也只有一声感叹：欧拉真的玩明白了。
放眼整个市场，专为女性打造的汽车几乎没有，在女性消费力被公认且年轻消费者逐渐成为市场主导的今天，这就是一片市场的空白。在这样的大前提下，欧拉能够基于自身对女性用户的理解，涵盖旗下黑猫/白猫(参数|询价)/好猫等车型，推出莫兰迪这一全新色系，不得不说干得漂亮！
尽管对于旗下车型，欧拉从未在台面上说过是专为女性打造，但是无论是过去“女神版”车型的推出，还是这次莫兰迪配色的上新，又或者是一直以来的种种营销，我们都能看出该品牌对女性用户的思考。或许准确地说，欧拉旗下车型确实不是专为女性用户打造，但它确实非常适合女性用户选择。
套用欧拉的官方术语，他们是希望能在产品同质化的今天，从车色上挖掘女性用户兴趣，通过颜色与其深入沟通，将女性感官与情感需求纳入到产品设计生产与品牌营销的全过程中，用细腻、共情的视角理解女性用户的需求，以莫兰迪全新车色的推出，彰显她们的独立与品位。
这并非是欧拉第一次为女性用户“发声”，在微博话题、综艺节目等多个领域，都能看到欧拉对女性用户的考虑。比如在今年的2月14日，“令ta心动的情人节礼物”这一微博话题，就在当天突入微博热搜话题榜单的第六名，突破了9667.9万的阅读量。这一次的莫兰迪直播活动，也可以看做是那一次微博话题热搜的完美延续。因为在活动现场，除了欧拉莫兰迪色系新车首发以外，还推出了非常多的福利，如半价购车、大优惠购车权益和抽奖环节等。
从白猫到好猫，欧拉旗下每一款车型的外观、内饰、配置等方面，都有很多针对女性用户用车习惯和实际感受而打造的小细节。正因如此，欧拉旗下的每一款车型都有很出众的外观设计，这使得用户们得以挖掘出它的另一层价值——改装文化。
莫兰迪色系的出现，让改装变得更唾手可得。相比市面上大部分车型的“非黑即白”，莫兰迪色系更加丰富，但同时也更为柔和，不会过于夺人眼球。过去我们需要通过改装才能得到的颜色，通过原厂的莫兰迪色系就能得到，不仅免去改装的费用，还免去办理手续和改装的麻烦。而且在发布会现场，欧拉更是表明将提供私人色彩定制服务，更加有助于车主表达自己的个性主张。
在活动现场，欧拉品牌也邀请了时尚博主佟天宇、美食博主小田、家居博主石矶等人来为大家分享自己的生活理念，以此来显示欧拉多种生活方式的核心。正是通过这种不同的圈层，欧拉不论是旗下产品本身，还是品牌价值观，都得以与用户，尤其是女性用户走在一起，对圈层文化进行更深一步的耕耘。
在这次的活动中，欧拉还联手了INSBAHA彩妆和HELIUS赫丽尔斯护肤品两大新锐国潮品牌，联名打造了“莫兰迪”定制彩妆、护肤礼盒作为礼盒抽奖，相信能为女性朋友带来更多惊喜。无可置疑的是，相比其他品牌来说，欧拉确实为女性用户倾注了更多的心血，但这并不是说它完全以女性为主导，在更精致生活理念和更多元化的审美趋势下，欧拉品牌的一系列动作无疑能为其带来更广泛的受众群体。
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