福特将在英国促进自己作为英国品牌,作为所谓的品牌突破战略的一部分。该计划是更广泛的雄心壮志,以改善欧洲的蓝色椭圆形图像,并正在全球营销老板吉姆法利举办。

“福特在英国有机会,在美国没有,因为它可以以爱国的方式刷新。在许多方面,它是典型的英国品牌,“他在日内瓦电机展上说。“几十年来,它已被认为是这样的。我们想捕捉这种精神,虽然不是在像迷你或Burberry等旗帜中包裹它。更多关于捕捉新英国以当代和令人惊讶的方式捕捉新英国的价值观。“

该策略的更广泛的目的是提高品牌的上诉,特别是在更高收入家庭中。“在英国福特仍然具有良好的声誉,”Farley说,“但大众众越来越多的牵引力。”

虽然他承认“英国对广告非常持怀疑态度,”目的是创造广告“包含能源的紧张”。他们必须捕捉福特品牌,但很简洁和新鲜。“例如,FARLEY将过境的摇滚乐队选择记录作为潜在的富含材料缝制。

该公司现在处于开发英国风味促销活动的早期阶段,还将包括Instagram,并在今年晚些时候休息。