随着正月十五的结束，2021年牛年春节也基本完结，经过短暂的“休赛期”之后，汽车市场又迎来了新的竞争期。在这个3月，将有多款重磅新车上市或亮相，迎来节后的首个新车的“高发期”。在众多车型中，如果要选择一款最值得期待的车型，哈弗品牌新推出的哈弗赤兔(参数|询价)，绝对可以名列前茅。

作为一款才刚刚发布官图的车型，哈弗赤兔为何能够吸引众多消费者的关注呢？首先，很大一部分原因在于其命名，毕竟“人中吕布，马中赤兔”的古语大家早已耳熟能详，以赤兔为名必然会受到人们的期待；其次，在汽车市场进入存量时代，人们都在关注头部车企的一举一动，而哈弗作为SUV领导者，推出全新车型哈弗赤兔，显然是志在探索出一片新的细分市场，成为哈弗品牌寻求新增量的重要力量，其备受关注是必然的结果。那么，哈弗赤兔将如何破局？又会为汽车市场带来哪些新思路？

中国消费者进入潮玩新时代，哈弗赤兔潜力如何

被称为雷布斯的雷军曾言，品牌成功的关键在于顺势而为，在风口上，猪都能飞起来。可见对于任何一个品牌来说，想要得到消费者的认可，必然要懂消费者的需求。

纵观当下市场，已经进入到了潮玩新时代，盲盒、二次元、动漫......等等的一切，都让Z世代们欲罢不能。在他们的世界里，“悦己式购物”让“我是否喜欢”成为评判商品是否值得购买的核心标准。当他们成为购物主力军，市场也发生了潜移默化的变化，厂家要想取得市场的成功，必须要契合他们的需求来进行产品研发，并通过一系列的营销来打动他们，从而让他们产生共鸣甚至买单。

汽车行业同样如此，为了迎合年轻用户的喜好，各大车企纷纷开启了“年轻化”转型，诸如“Z时代”、“国潮”等词语，已成为与年轻人交朋友时，车企最喜欢递出的“名片”。其中，哈弗更是佼佼者，在这个流量为王的时代中，哈弗品牌凭借大胆的尝试，凭借明星直播带货、新车命名共创、电影、音乐跨界合作/植入等举措成功破圈，走到了年轻用户的面前与年轻群体同嗨。而本次推出的全新车型哈弗赤兔，正是哈弗品牌敢于尝试，深刻洞察市场后的又一力作。哈弗赤兔定位于新次元激擎座驾，以“潮流”为核心，致力于通过强大的品牌基因和平台实力，为消费市场带来更为优质的产品。

我们都知道，相比于“盲盒”等潮玩不同，人们在选购新车时，最为注重的是品牌实力与产品本质。在这方面，哈弗的品牌影响力自然无须多言，而作为中国首个真正意义上自主研发的全球化智能整车平台，柠檬平台具有超高的延展性和多样化的动力适配能力，在品质感、高灵活性、高性能、高安全性和轻量化等方面都有着长足进步。它的技术优势，此前的哈弗大狗(参数|询价)、哈弗初恋(参数|询价)，已经用实力向人们证明了它的先进性与可靠性，沿袭了柠檬平台优秀基因的哈弗赤兔，在产品层面必然也会有着不俗表现，可以说，含着金钥匙出身的哈弗赤兔已经赢在了起跑线上。这也就意味着，哈弗赤兔虽然当前车辆并没有上市，但柠檬平台已经让人们对其产生兴趣与期望。

另一方面，对于年轻群体来说，刺激与满足才是让他们欲罢不能的，所以才会越来越多的产品被“网红化”。而对于汽车产品来说同样如此，速度与激情必不可少，作为专为年轻人打造的座驾，哈弗赤兔搭载了高功率的1.5T发动机和7DCT湿式双离合变速器的动力组合。其中，高功率版引擎最大功率135kW，峰值扭矩275N•m，百公里加速时间为7.7秒，在同级别当中有着不小的优势。再加上专业调校的悬架系统，整车拥有丰富的驾控乐趣，而这一切都是年轻用户所热衷的。

当然，对于任何产品来说，颜值始终都是重中之重，如果颜值不能第一时间抓住年轻人的眼球，就算其内在有多少故事和内涵，消费者的兴趣点也未必会被激发。哈弗赤兔除了拥有新平台、新激擎的加持，更拥有新潮流外观。哈弗赤兔采用“潮力觉醒美学”设计理念，整车风格凌厉，活力满满。犀利的直瀑式中网，搭配个性的LED大灯，溜背式的车身和悬浮尾翼，营造出了极强的运动感，视觉张力和冲击力不言而喻，整体风格很符合其新次元激擎座驾的定位。

正所谓不与时俱进，不迭代进化，时代就把你给进化了，消融了。当前包括年轻女性在内的年轻消费者，已经逐渐成为消费主力军，而专为新一代年轻人而来的哈弗赤兔，在各个方面都符合他们的需求，自然潜力无限。这也是哈弗赤兔刚刚发布了官图，就已经给细分市场中的其它对手带来了很大压力的原因之一。

洞察用户需求，哈弗赤兔成最懂国人的SUV

说完哈弗赤兔的新平台、新激擎、新潮流，以及年轻消费者的需求之变后，以及我们再来看看汽车市场所发生的转变。

从2018年开始，SUV的市场红利逐渐退坡，汽车市场全面进入了存量阶段，各品牌的竞争也从过去简单地讲产品、拼价格的时代，过渡到用户至上、注重体验的进程之中，这对汽车厂家来说无疑是一种新的挑战。而在国内SUV市场，哈弗品牌乃至长城汽车无疑是处于领导者的地位，整个行业都在关注着持续增量的哈弗品牌的变革。

哈弗品牌似乎从来都没有让人失望，总是能用实际行动给人们带来持续的惊喜。特别是在营销方面，哈弗在“埋头造车”的同时，更加注重与用户打成一片，真正洞察用户需求，并和用户玩到一块，让用户参与到营销的全过程中。哈弗这个“理工男”发生的巨大转变可谓有目共睹。而在哈弗赤兔之前，哈弗大狗与哈弗初恋已经让我们看到了哈弗品牌的可喜变化。它们以“用户为中心”，在命名和产品上引导用户参与，一起进行产品共创，收获了广泛关注及良好口碑。

对于赤兔来说，有了之前产品成功的经验，当然也从诞生伊始，就天然地站在汽车行业生态圈的高点之上，无论命名还是产品都真正与消费者的需求发生奇妙的化学反应，不断拉近着产品与用户的距离，称其为最懂国人的SUV车型并不为过。这也是最为值得点赞的一点，在市场环境发生巨变的今天，唯有深刻洞察消费者需求，以用户思维进行营销创新，提供真正的好产品，并以诚意与用户交朋友，才能在竞争激烈的市场竞争中勇立潮头。

作为全新SUV车型，哈弗赤兔定位于新次元激擎座驾，摆明了新车就是为成长于互联网时代的新生代用户而打造。如今在大多市场中，年轻消费群体已逐渐成长为消费主流，而哈弗赤兔专为他们而来，无疑是最为明智的选择。此外，哈弗赤兔也成为了哈弗对细分市场的又一次开拓，这将是哈弗破局存量市场，寻得新销量增长点的重磅车型，绝对值得我们期待！

当年，关羽有了赤兔，过五关斩六将，所向披靡；如今，哈弗有了赤兔，纵横汽车市场，再添利器！从品牌的角度，助力哈弗SUV开拓全新细分产品品类的哈弗赤兔，已经取得了初始阶段的成功，而从消费者的角度，在家玩吕布，出门开赤兔，未来或许会成为Z时代年轻消费者习惯的生活方式。也正因此，让哈弗赤兔还未出道便大火，我们相信凭借出众的产品实力以及走进人心的营销，哈弗赤兔必然会取得一个优异的成绩，成为哈弗品牌销量又一强力增长点。