我国乘用车市场在近几年已经很明确地进入低速增长期，虽然时不时还有造车新势力进入市场中，但总体上来说，整体市场还是在做减法，消费者购车的行为正在向少数头部品牌集中。在这样的行业趋势下，一些二三线品牌就有了很强的危机感。对这些车企来说，如果保持现状不变，那么被市场给淘汰只是早晚的事。于是，有一些先知先觉的品牌开始踏上了求变之路！

本届北京车展，广汽三菱给笔者留下了深刻印象。除了它拿下的大面积且装修气势恢宏的展台外，广汽三菱在车展发布会上提出了面向2022年的中期规划，同时还提出了全新的品牌口号“驾驭探索之趣”。对比发布一款两款新车，显然对品牌未来做出细致的发展规划是更重要的一步棋。

广汽三菱计划在持续打造独特的品牌印记的基础上，增强与用户之间的互动，建立更深层次的情感共鸣，再加上创新营销模式和越级产品实力，实现从品牌、营销、产品三个维度，三管齐下，在给用户带来更具乐趣的高价值用车生活的同时，实现品牌的华丽转身。

以客户为中心

从前的车企，只要负责造出高品质的产品就够了。但在新时代下，有越来越多的汽车厂家明白了，必须做到以客户为中心。很好理解，有时候厂家造出的从汽车评判角度能得到高分的产品并不一定会畅销，而如果产品在上市前听取更多消费者建议，甚至让消费者加入到产品研发、制造过程中，这样造出来的产品往往会一炮而红。

广汽三菱为了做到以客户为中心，在此次全新品牌口号臻选的环节，就尝试让消费者参与进来。此次，广汽三菱通过全网投票征集的方式，最终由得票最高的“驾驭探索之趣”当选为品牌新口号。新口号“驾驭探索之趣”对比“乐趣无边界，探索不设限”的老口号，核心元素没有发生太大改变，但更为简洁。

新的品牌口号中，“驾驭”与三菱“Drive Your Ambition”口号不谋而合，“探索”代表着不断发现与求索，“趣”代表着发现生活中的各种乐趣。新口号的整体寓意就是为用户创造无限乐趣的汽车生活，并鼓励所有人勇于探索、不断创新。

改变，广汽三菱已经上路！

广汽三菱全新品牌口号虽然才刚刚发布，但是他们已经踏上了求变之路。

在营销层面，广汽三菱已经开展了欧蓝德(参数|询价)观星之旅、新劲炫葫芦娃跨界合作、文和友跨界IP合作、发现未历之境西藏试驾等一系列创新营销活动，同时更多地去围绕用户所处的生活场景进行布局。

产品层面，广汽三菱今年推出了2020款欧蓝德和帕杰罗·劲畅(参数|询价)。同时，广汽三菱还提出将面向2022年，加大车型推出频率，与广汽集团和三菱汽车一起开展国际化研发，利用广汽三菱研发中心进行现地化研发，每年至少推出一款新车型。

写在最后

本次中期规划和品牌口号的发布，展现出广汽三菱面向未来发展决心和前瞻布局，看到广汽三菱踏上求变之路，我们应该为此感到开心，毕竟三菱汽车作为百年车企，我们不想看到它就此淹没到历史的洪流之中。（文/钟奕）