底特律-福特Ford Ranger新款中型皮卡的美国首个广告活动着重于针对少数城市定制的冒险主题。

今天发布的一系列广告牌和商业广告的标题为“艰难有余”，聚焦了15名男女滑雪，冲浪，山地自行车和攀岩者，他们全部使用了Ranger。除了一些全国性广告，该广告系列最初还将针对西雅图，波士顿，丹佛，洛杉矶和凤凰城的消费者，然后于今年扩大规模。

官员们说，超本地化方法可以帮助他们更好地吸引那些可能对更广泛，缺乏个性化战略不感兴趣的客户。

福特汽车公司美国媒体情报和战略规划负责人丽莎·斯科德（Lisa Schoder）表示：“我们真的是在争取更多的观众，而不是抓住其中的一些大众传播机会。”“对于每一个广告系列，我们都尝试将其提升到一个新的水平。在最大程度地使用可调式和数字媒体方面，我们越来越有针对性。”

市场推广将包括与天气频道的合作，这将使福特能够实时更改数字广告牌和网站图像以匹配当地天气。因此，丹佛市的消费者如果下雪了，可能会在早上看到滑雪广告，而在暴风雨后的第二天才看到攀岩广告。

GTB与Google和Outside TV合作，共同策划了这场运动。福特说，福特帮助确定了特定城市的人们喜欢什么样的装备和冒险活动。

国家电视台的节目将出现在Hulu等流媒体服务以及大学篮球比赛，NASCAR比赛和其他赛事中。其中包括30秒的录像带“奇怪的生物”，该录像带突显了人类进行具有挑战性的体育锻炼的愿望。

福特已选择将Ranger推销给积极购买者的生活方式用车，部分是为了将皮卡与较大的F-150区别开。

早期的回报是积极的。这家汽车制造商在销售的第一个月就售出了2000多个皮卡，福特北美公司总裁库玛·加尔霍特拉（Kumar Galhotra）表示，福特在密歇根州的装配厂增加了“大量加班”以满足需求。

之前的Ranger于2011年在美国停产，在该部门的最畅销产品中经常出现，包括最近在2004年排名第一。1990年代，Ranger的常规销售总额每年超过300,000，然后在2000年代初逐渐减少。

除了来自吉普（Jeep）等公司的新产品外，它还在拥挤的中型轿车市场竞争，其中有来自通用汽车（General Motors）和丰田（Toyota）的大力支持。

肖德说：“我们真的认为游侠有信誉在这个领域成为绝对的明星。”“它与“ Built Ford Tough”有着不同的含义。"